题图/酷儿广告是谁重燃爱火?暂未领略过“土鸡土鸡蛋蛋土鸡土鸡蛋”洗脑功力的人类，现在退出文章还来得及。不知道多少人看完视频，会先感慨画面与音乐的“灵魂契合”，随即冒出一丝熟悉又陌生的感觉，熟在主角酷儿是千禧年大热饮料广告里的角色，陌生在没想到这位故友居然有天与“土味”“鬼畜”走得如此之近。由于玩梗的“人传人”现象，顺便带着相关剪辑视频的画面主角——广告角色“酷儿”，打了场翻红仗。发头像、壁纸、表情包的博主，让众人领略了一番“百变酷儿”的有趣，社交平台、电商平台的角色中古玩具、定制周边能看见热度和需求正在增长。这波酷儿翻红记，实在是“互联网火爆要素”占领齐全。魔性音乐和画面，一遍就刻进心底差不多从八月下旬开始，拥有动感鼓点、空耳歌词为“土鸡土鸡蛋”的BGM，突然在短视频平台配乐中杀出重围，甚至有越来越火的趋势。这首点开听过就忘不掉的音乐，原曲本是一首印尼语儿歌。如今风靡社交网络的，是经过加速改编的新版本。虽然国内网友语言不通，无法确定歌词含义，但没关系，风格鲜明、旋律简单加上反复哼唱，上头的过程能够缩短到“只听一遍”的时间。当然，ACGx相信很多人听了不止一遍。这首歌曲点燃国内社交平台的前期，负责创作的网友们用该歌曲制作的鬼畜视频，许多都是以酷儿为主角。近似水滴头的不明生物，完全跟得上动次打次的超快节奏。无语、流汗、翻白眼等表情都已算是常规，酷儿丰富的面部表情、肢体语言足以支撑多个情景，比如想到什么鬼点子邪魅一笑，又比如支撑起一整个系列的快乐舞蹈，再比如喝果汁拿出品红酒架势的瞬间“起范儿”……当年酷儿广告动画的夸张表现，与这首难度高到不给人反应时间的歌曲十分相配，魔性画面的补全，进一步加深了网友对洗脑歌曲的印象。仔细想想，短视频风靡以来，已经有多少叫不出名字、听不懂歌词的音乐火爆全网。它们仿佛扛着音响在脑子里开启单曲循环，大脑说不定还时不时发出抖腿、摇晃指令，搭配酷儿的“土鸡土鸡蛋”肯定不是最后一首。不少网友表示酷儿与“土鸡土鸡蛋”的火爆有种“强制爱”的感觉，只要刷到并点开看完一次，手机仿佛被入侵。看来短视频平台上模仿、重复、传播的力量，网友们都有目共睹，“土鸡土鸡蛋”的二创产出层出不穷，有人进行翻唱，有人特意编了舞蹈，有人为视频增加搞笑属性，有人只是展现“发疯日常”，而最终结果，这首被称作《土鸡蛋の小曲》和酷儿，影响力仍在上升。经典角色形象自带情怀对于许多90后、00后而言，时隔十多年，还能如此高频率见到酷儿，其实也收获了一点“老友小聚”的满足感。正所谓一代人有一代人的复古情怀，从小陪伴的角色形象怎么不算唤起情怀的一类要素呢?图源微博@酷兒等一下_QooFaClub何况当年的酷儿又是营销推广大户，也算全国小朋友们心里的“梦情”产品之一。作为可口可乐公司面向东亚市场的儿童推出的一款果汁，细分目标群体的做法，加上用卡通形象酷儿辅助推广，一经推出便在日本、韩国、新加坡等地“杀疯了”。有数据称，2001年酷儿在西安、郑州、杭州上市，仅三个月就完成了预计全年销售额，而后在国内多个城市的推广也是花费心力，可口可乐华南区业务总经理曾表示将斥资1亿元进行市场推广，力争拿下40%的市场份额。就像当时买果冻会想起喜之郎广告，购入零食大礼包会首选旺旺，放学后会购入干脆面玩集卡，那么饮料这部分，酷儿从包装、赠品到广告，绝对对当时的小朋友们散发过超绝吸引力。动画广告里，大人看的是“添加维生素C和钙”，小朋友看的是动画角色。中国内地广告动画都是五花八门，系列对应多项活动，酷想成真系列对应小朋友们憧憬的不同职业。酷儿形象多变，又具有想象力、亲和力，放到现在是出盲盒都可以出好几十拨的程度。酷儿做出的诸多尝试可能出现意外，甚至可能出糗，但总是开开心心，最后都拿出果汁喝一口，发出“酷~”的感叹。在那个网络尚未普及的年代，没有小朋友能拒绝少儿节目间隙，观看一则趣味性拉满的动画广告。搭配线下的大规模宣传活动，瓶盖换礼品等方式，酷儿一时风头无两，小朋友们“爱屋及乌”，酷儿的文具、日用品收纳袋、服饰等周边，也备受欢迎。你的童年我的童年好像都一样图源B站@老老老老黄只不过由于市场激烈竞争，可口可乐后来选择为美汁源果粒橙让出资源。市场份额减少、推广投入降低，酷儿却并非全然“失踪”，作为美汁源子品牌仍在运营。酷儿的消息渐渐变少，那一代小朋友已经长成具备消费力的大人，然而双方的感情没有完全抹去。互联网每隔一段时间，社交平台就有一些90后、00后开始谈论酷儿为什么消失，素未谋面的网友在此刻立即拥有了共同话题。酸酸甜甜的味道，无忧无虑的时光，一同将酷儿推上了“童年白月光”的宝座。人们对过去美好记忆的怀念，无疑是绝佳的讨论源头。这一点，也是酷儿与“后辈”角色形象们打出差异化的关键所在。本来大家已经看惯了网红卡通形象热度起起落落，兼具洗脑、复古、话题度的酷儿，在此时又凭鬼畜提供了新鲜感。这个角色经济已经得到印证的环境下，酷儿是否能担任下一个爆款?至少表情包以及鬼畜视频的再度传播，为此打好了一定基础。酷儿营业态度倒是十分佛系，2015年官方开通微博宣布回归，前年与乐乐茶进行联动，最近一次更新则是为奥运健儿喝彩。而且到抖音搜索“土鸡土鸡蛋”，BGM所搭配的视频内容，已经遍布搞笑、舞蹈、颜值、宠物、二次元等不同赛道，大有“独自美丽”的实力。不过在瞬息万变的互联网环境下，童年白月光能重返大众视野这件事，本身就很“酷~”。